為了抓住消費(fèi)者需求引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，品牌方需要加大促銷(xiāo)力度，推出營(yíng)銷(xiāo)一物一碼活動(dòng)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
一、營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)的概念介紹
營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)是基于一物一碼的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的營(yíng)銷(xiāo)方案。它不光可以帶動(dòng)企業(yè)消費(fèi)者及產(chǎn)品的銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，同時(shí)，也讓企業(yè)能夠直接觸達(dá)準(zhǔn)確消費(fèi)群體，更靈活的進(jìn)行活動(dòng)管理及后期數(shù)據(jù)分析。
二、營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)如何實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)？
1、針對(duì)消費(fèi)者
由于新品曝光度的缺乏，企業(yè)通常會(huì)加大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的力度，比如采取“買(mǎi)贈(zèng)”捆綁式銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)打折、低價(jià)團(tuán)購(gòu)等形式完成推廣。這樣固然可以帶來(lái)一單的成交量，但是一次性的獲益無(wú)法對(duì)新品的推廣帶來(lái)長(zhǎng)久的驅(qū)動(dòng)。而在同樣的活動(dòng)成本下，企業(yè)可通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)，為每一份產(chǎn)品添加唯一的二維碼，并打出“購(gòu)買(mǎi)享好禮，掃碼抽大獎(jiǎng)，更有價(jià)值888元豪禮等你來(lái)拿”的活動(dòng)，要求顧客通過(guò)掃碼關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)取商品兌換券的方式參與活動(dòng)。通過(guò)將顧客引導(dǎo)至合作伙伴處領(lǐng)取禮品，企業(yè)既可以減輕了的資金方面的負(fù)擔(dān)，又給合作伙伴帶來(lái)了客流 量，還獲得了新品的銷(xiāo)量以及顧客的相關(guān)信息。
2、針對(duì)門(mén)店終端
企業(yè)所推出的新品能否獲得理想的銷(xiāo)售量，很大程度取決于終端對(duì)新品的支持程度�；诖耍髽I(yè)可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)推出一項(xiàng)針對(duì)終端零售的激勵(lì)制度：結(jié)合一物一碼營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，終端老板可以將推廣的新品與自己的微信進(jìn)行關(guān)聯(lián)綁定，每當(dāng)消費(fèi)者對(duì)新品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，終端老板引導(dǎo)顧客掃描商品的二維碼領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)后，自己也可獲得一筆傭金作為獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)商品的零售終端人員和企業(yè)有著共同利益時(shí)，何愁他們不為新品的推廣賣(mài)力
通過(guò)一物一碼的賦能營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)不僅可以刺激門(mén)店老板提升上架的欲望，還可以搜集到大量有價(jià)值的門(mén)店老板信息。再利用公眾號(hào)的時(shí)效性，與用戶產(chǎn)生高頻互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)一系列的運(yùn)營(yíng)，提高顧客對(duì)企業(yè)的粘性，打造顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，從而深度綁定用戶。
3、針對(duì)導(dǎo)購(gòu)員
導(dǎo)購(gòu)員方面同理，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)，導(dǎo)購(gòu)員也可以和新品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，導(dǎo)購(gòu)員、門(mén)店終端這兩個(gè)角色同樣都是距離消費(fèi)者較近的小b端，是企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)話的重要窗口。每當(dāng)他售出一份產(chǎn)品，他就可以獲得一筆來(lái)自企業(yè)方的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。賣(mài)的越多他的收益越高，他必然會(huì)盡力為新品做推廣。除此之外，傳統(tǒng)快消品企業(yè)的售貨方式，對(duì)出售的商品情況一無(wú)所知，企業(yè)不得不耗費(fèi)大量的時(shí)間、物力來(lái)了解相關(guān)信息。而現(xiàn)在，企業(yè)可以在營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)后臺(tái)，實(shí)時(shí)掌握導(dǎo)購(gòu)員的掃碼營(yíng)銷(xiāo)情況，詳細(xì)導(dǎo)購(gòu)員們的大數(shù)據(jù)信息，為后期的深度運(yùn)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)：
1、數(shù)據(jù)安全：從數(shù)據(jù)生成-數(shù)據(jù)傳輸-賦碼印刷-生產(chǎn)線抽獎(jiǎng)激活，二維碼數(shù)據(jù)全程加密管控。
2、準(zhǔn)確投放：根據(jù)銷(xiāo)售區(qū)域區(qū)分，配合銷(xiāo)售策略，進(jìn)行準(zhǔn)確投放，完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局與數(shù)據(jù)收集。
3、智能營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大數(shù)據(jù)收集，實(shí)時(shí)調(diào)控營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更準(zhǔn)確更智能。
4、數(shù)據(jù)分析：通過(guò)多場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)收集，結(jié)合用戶信息進(jìn)行新客、復(fù)購(gòu)等準(zhǔn)確用戶信息分析，布局企業(yè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。
在營(yíng)銷(xiāo)一物一碼系統(tǒng)的幫助下，品牌可以隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)獎(jiǎng)機(jī)制，不受到原二維碼的限制，品牌操作更便捷，消費(fèi)者的體驗(yàn)度更高。